Суви јануар, сушији друштвени живот: Суђења и невоље оних који посвећују мјесец дана трезвености

Месец без алкохола значи много више од пуштања алкохолних пића. Наша анализа друштвених медија која помиње „сухи јануар“ показује да су потрошачи били мање друштвени и да су се морали борити против велике жудње током месеца јануара

Како хладно, влажно време најављује почетак фебруара, а оптимизам новогодишњих резолуција бледи у далеку сећање, безброј људи горе и доле у ​​Великој Британији поздравио је крај своје посвећености сухом јануару.

Сада, у својој шестој години, Сухи јануар је еволуирао из јавноздравствене кампање, коју је организовала добротворна организација Алкохол Цханге УК, позивајући људе да се апстинирају од алкохола током месеца јануара, у друштвени изазов који ће 2018. бити близу четири милиона Британаца.

Окренули смо се социјалним подацима из прошлогодишње кампање како бисмо проценили како су они који су учествовали у Сувом јануару успели током месеца и који су највећи изазови са којима су се суочили.

Пет фаза сувог јануара - Потрошачи почињу осећати свеукупно мотивисано, али недељама прате фрустрација, жудња и недостатак друштвених интеракција. Ближе крају, то достигнуће прослављају осећајем среће и олакшања.

ПРВИ ВИКЕНД: ПОКРИВАЈТЕ ИЛИ ПОЧЕТИТЕ

Наша анализа разговора на Твиттеру показала је да је први викенд био највећа препрека већини учесника. Невероватна осећања била су „туга“ (42%), а већина људи је одустала од обавеза које је учинила током првог викенда у јануару, што указује да се искушење за многе показало превеликим, чак и у тако раној фази. Не изненађује да су најчешће кориштени емојији били емојији „шкакљиви пива“, који илуструју безбрижну радост оних који су се рано одрекли. Међутим, након почетног налета еуфорије, расположење међу тишинима брзо се пребацило на жаљење и разочарање, при чему се многи доживели пићем које многи нису доживљавали вредним многих.

Након Божића и Нове године већина учесника кренула је врло мотивисана у сухи јануар. Међутим, први викенд се чинио као изазов, а последњи мамурлук одавно заборављен…

ДРУГИ ВИКЕНД: ПУТОВАЊА УДАРУ

Садржај Твиттера смањио се у количини након прве недеље у години, као неодољив осећај борбе. Највише коришћени емојиди другог викенда у јануару били су „шоље за пиво“ и „чаше за вино“, које су коришћене за изражавање искушења људи да присуствују радним пићима или да се позивају на покушаје својих пријатеља да их убеде да изађу на пиће.

Током друге недеље јануара, било је опетованих израза жудње и људи су чак делили своје жеље за 'алкохолним' даном варања, водећи тако да разговор подсећа на једног од диетера.

ПОСЛЕДЊА ДВА ВИКЕНДА: ЗАВРШНИ СТРЕЛАЦ

За оне који тек треба да одустану од обавеза до викенда три, расположење се побољшало. Укупан осећај постова био је једнак „радости“ (35%) и „тузи“ (35%), док су многи помињали како се осећао као да је месец трајао вечно. Трећи викенд праћен је радосним ишчекивањем према крају јануара и само-мотивацијским твитовима. Они који се још нису одрекли вишемјесечне посвећености трезвености, били су сигурни да ће преживјети посљедњи потез и изразили су задовољство уштеденим новцем и изгубљеном тежином.

Чини се да су последње две недеље сувог јануара у неким судионицима ишле успорено. Међутим, људи су такође почели да прихватају свој нови трезвени начин живота и пронашли су алтернативне активности као што су филмске вечери за викенде.

КОНАЧНО ОДБРОЈАВАЊЕ

И на крају, Британци су крај јануара прославили пићем (или три), на шта указује и више емојиса алкохолних пића који су се више пута појављивали у друштвеним разговорима. Могуће је да за многе учеснике сухи јануар није ништа више него изазов или брзо решење њиховог попустљивог божићног понашања. Међутим, истраживање је показало да они који преживе први мјесец године тријезни имају користи од опипљивих здравствених користи као што су губитак тежине, смањење крвног притиска и смањени ризик од дијабетеса. Иста студија указује да би учешће у сухом јануару могло довести до дугорочних промена у начину на који људи перципирају и конзумирају алкохол.

Први викенд након сувог јануара осећао се као васкрсење мртвих за неке, а други су били поносни на њихова достигнућа.

Неочекивани увид

Чини се да се цјелокупни друштвени разговор око Сухог јануара више фокусирао на борбу живота без алкохола него на користи, што наводи на претпоставку да друштвени медији могу пружити више ометања него помоћи помоћи. Међутим, с процијењених 4,2 милиона учесника без алкохолних пића у 2019. години, број учесника је у порасту, што сугерира да то није случај. Зашто смо онда толико фокусирани на негативности? Да ли је пиће у ствари толико синоним за дружење у Великој Британији да оно што људи обично пропуштају није нужно алкохол већ могућност да се попричају и одморе што долази са њим?

То је речено, постоји шанса да будемо на ивици културне прекретнице, са Милленниалс-ом и Ген З-ом се труде за наизглед здравији, умеренији приступ пијењу. БМЦ за јавно здравље анализирао је податке о отприлике 10 000 младих (анкетирано између 2005. и 2015.) и утврдио да суздржавање од алкохола уопште постаје све више и преовлађујуће код обе генерације. Поред тога, више од 25% старијих од 16 до 24 године у Великој Британији сада се класификују као "непушачи". Не изненађује што се алкохолна индустрија чини забринута, са хипотезама / нагађањима међу инсајдерима да ће пијење постати непромишљено као и пушење. Диагео је, на пример, реаговао лансирањем потпуно нове понуде за пиће 2015. године, са својим брендом Сеедлип - првим безалкохолним духом на свету. Чини се да на хоризонту постоји тренд ...

Изворно објављено на ввв.фреемавенс.цо.ук.