Олигополи: Сплит или Стицк?

Једне недеље поподне, ходао сам голим и прашњавим путем у јеку летњег дана. Не могући да поднесем горућу врућину, пожуривао сам да уђем у хладне границе освежавајућег пића. Одједном ми је поглед пао на продавницу у близини и почео сам убрзавати кораке ка њој. Питао сам за цоца-цолу јер оно што може бити боље од чаше кокса са нешто ледених кљова. Али на моје запрепашћење, Цоца-цола је била на складишту. Моја туга је, мада, била тренутна, захваљујући Пепси који ми је помогао. Нисам ни размишљао и купио сам боцу да бих утажио жеђ пића. Није ни чудо што су Цоца-цола и Пепси савршена замена. Када сам био дете, имена ова два позната великана била су ми синоним. И то долази без икаквог изненађења јер ова двојица у основи имају исти окус и имају сличне цене. Цоца-Цола и Пепси су заправо класичан пример олигополистичке тржишне структуре.

Шта је тржиште олигопола?

Олигополи је тржишна структура с малим бројем фирми које производе сличне или идентичне производе који доминирају на тржишту. Ниједна фирма не може спречити друге да имају значајан утицај. Вероватно ће променити цене у складу са својим конкурентима. На пример, ако Цоца-Цола промени цену, вероватно ће то учинити и Пепси. Па, како се такмиче?

У олигополу, акције једног продавца играју главну улогу у исходу зараде других продавача. То значи да свака фирма доноси одлуке имајући у виду поступке својих конкурената. То је оно што се назива теорија игара: проучавање како се људи понашају у стратешким ситуацијама; „Стратешко“ значење у ситуацији када морате да размислите о перспективи других људи пре него што спроведете акцију. Модел олигопола заснован је на класичном примеру теорије игара: „дилема затвореника“.

Претпоставимо да се г. Кс и г. И сумњиче да су украли древни артефакт из музеја и на тај начин били испитивани у одвојеним собама. Ако обојица признају злочин, сваки ће од њих издржати двије године затвора. Ако се ни једно од њих не призна, изгубиће се. А ако један од њих призна, а други не, први ће бити ослобођен, а други ће издржати четири године затвора. Па, шта они раде? Пошто нису могли да разговарају, сваки од њих завршава две године затвора. Дакле, срж ове дилеме је да, чак и ако људи / компаније рационално слиједе своје личне интересе, тешко је постићи најбољи исход кад не могу или не сарађују.

До сада, имате идеју о томе шта је дилема затвореника, допустите ми да објасним како се то односи на олигопол стварањем нечега што се назива матрицом отплате.

Матрица исплативања за проучавање случаја Пепси - ЦоцаЦола.

Наставимо са примјером Цоца-цоле и Пепсија. Оптималан исход је да свако предузеће наплати високе цене тако да обе добију, рецимо, 15 милиона динара. Претпоставимо да су обојица одлучили да цене боце на Рс. 50. Затим, ниво економског профита за који се очекује да ће добити обе компаније износи 15 милиона динара. Другим речима, две компаније ће поделити тржиште газираних пића на две половине. Претпоставимо сада да Цоца-цола једнострано снижава своју цену на Рс. 36 по боци за већу зараду док Пепси остаје на Рс. 50. Можемо очекивати да ће Цоца-цола привући много већи удио у укупном тржишту и тиме повећати зараду на, рецимо, Рс. 30 милиона док ће Пепсијев профит пасти на, рецимо, Рс. 5 милиона. Образложење је то што сада Цоца-цола има пиће конкурентне цене, па ће велики проценат Пепсијевих купаца преусмерити потражњу на кокс и као резултат тога, неколицина ће конзумирати Пепси. Слична ситуација ће владати ако Пепси снизи своју цену, док Цоца-цола остане на истој цени. Коначно, видевши то, обе компаније на крају цијене своје боце ниским ценама, рецимо, на 36 динара. Обе компаније ће, у овом случају, остварити мањи економски профит него што би имале када би цене боца коштале у Р-овима. 50. Тржиште ће и даље подијелити на двије половине, али овај пут ће донијети зараду од 10 милиона, умјесто 15 или 5 миља. Ово је најбоља могућа стратешка цена. То се сада сматра Насх-овим равнотежним стањем за овај олигопол јер су трошкови и користи сада уравнотежени тако да ниједна од ових две компаније не жели да се пробије из ове групе.

Сада, најзанимљивије што се може приметити је да је, следствено томе, олигопол покренуо сарадњу међу непоузданим пословним конкурентима. Такође, сасвим је јасно да је на један начин олигопол прилагођен потрошачима, јер ће према матрици исплата најбоља стратешка цена увек бити нижа.

Олигополи превладавају у целом свету и чини се да се стално повећавају. Други пример који се може навести је Бургер Кинг и МцДоналд'с и обрада кредитних картица, у којој доминирају Виса и МастерЦард. Такође, већином телекомуникација у Индији доминирају Аиртел, Водафоне Идеа Индиа, БСНЛ и Релианце Јио, а нафтном и гасном индустријом доминирају индијска нафта, Бхарат Петролеум, Хиндустан Петролеум и Релианце Петролеум. На тржишту рачуноводства доминира Биг Фоур, наиме ПрицеватерхоусеЦооперс, КПМГ, Делоитте Тоуцхе Тохматсу и Ернст & Иоунг.

Надам се да сам успео да вам дам довољно увида у то о каквом се олигополу ради. Дакле, следећи пут када пијте газирано пиће, не заборавите да размишљате о закованој „кооперативној“ тржишној конкуренцији која се врти око ње.

Написала: Смрити Верма